Estimativa da quantidade de pessoas que circulam, moram, trabalham ou estudam em uma região em um determinado período.
O fluxo de passantes é uma métrica estratégica que permite compreender, com alto nível de precisão, a movimentação real de pessoas em uma região ao longo do tempo. Baseia-se em quatro variáveis fundamentais — residência, trabalho, estudo e polos geradores de tráfego — e considera fatores como estações de metrô, trem, aeroportos, terminais rodoviários e barcas, resultando em uma estimativa robusta e próxima da realidade.
Na prática, esses dados oferecem ao gestor uma visão profunda do potencial de circulação e consumo de uma localidade. Com isso, é possível:
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📊 Projetar demanda de mercado: identificar áreas com alto fluxo de pessoas para planejar novos pontos de venda, franquias, quiosques ou ações promocionais.
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🧭 Planejar campanhas de marketing mais precisas: direcionando esforços de mídia física (como outdoors e ativações de marca) ou digital (segmentação geográfica de anúncios) para regiões com maior concentração de passantes.
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🏪 Apoiar decisões estratégicas de expansão: cruzando o fluxo de passantes com dados socioeconômicos e empresariais para identificar áreas com maior potencial de conversão.
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🧠 Mensurar impacto de visibilidade: entender quantas pessoas podem ser impactadas por uma ação de marca em determinado ponto físico.
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💼 Apoiar estudos de viabilidade: para negócios que dependem de movimento, como varejo, restaurantes, academias, clínicas ou serviços de conveniência.
Além disso, ao correlacionar fluxo de passantes com dados de consumo e perfil demográfico, é possível criar projeções mais realistas de faturamento, estimar taxas de conversão potenciais e identificar oportunidades de mercado antes mesmo de investir.