--- title: Detalhamento do Dado de Consumo description: Detalhamento do conceito, fonte, aplicações do Dado consumo da Nology --- [Pular para o conteúdo](https://centraldeconhecimento.nology.com.br/pt-br/knowledge/qual-é-a-fonte-de-dados-de-consumo#main-content) Português - Brasil Mostrar submenu para traduções ![Nology\_logo.svg\]](https://centraldeconhecimento.nology.com.br/hubfs/Antigo%20-%20Miscel%C3%A2nia/Nology_logo.svg) Abrir navegação principal Fechar navegação principal - Português - Brasil Mostrar submenu para traduções - [Ir para nology.com.br](https://nology.com.br/) [Ir para nology.com.br](https://nology.com.br/) Este é um campo de pesquisa com recurso de sugestão automática incluído. - Não há sugestões porque o campo de pesquisa está em branco. 1. [Central do conhecimento - Economapas](https://centraldeconhecimento.nology.com.br/pt-br/knowledge/central-do-conhecimento-economapas?hsLang=pt-br) 2. [Dados Economapas](https://centraldeconhecimento.nology.com.br/pt-br/knowledge/central-do-conhecimento-economapas?hsLang=pt-br#dados-economapas) # Detalhamento do Dado de Consumo ## Detalhamento do conceito, fonte, aplicações do Dado consumo da Nology O dado de consumo é uma estimativa potencial do consumo de pessoa física naquela categoria em função do % médio gasto pela população para aquela categoria correlacionado com o número de população fixa e flutuante e a renda dessas populações. Os dados de % de consumo são obtidos através da POF - Pesquisa de Orçamentos Familiares, realizada pelo IBGE. São 11 categorias de consumo que cada uma dessas 11 macro categorias podem existir diversas subcategorias em vários níveis para ser mais assertivo e focado para um determinado mercado. Mantivemos a categorização da POF para transparência e facilidade do entendimento do que é englobado na categoria. As macro categorias são: Alimentação, habitação, vestuário, transporte, higiene e cuidados pessoais, assistência a saúde, educação, recreação e cultura, serviços pessoais, despesas diversas e aumento do ativo. É possível explorarmos as categorias de consumo de uma localidade por níveis populacionais totais ou de acordo com a classe social. Isso permite detectar e posicionar o seu produto de mercado de forma assertiva com o público-alvo do seu produto. Para criar nosso dado de **consumo** utilizamos fontes, como: POF e PNAD (detalhamentos abaixo). A partir dessas fontes e expertise da Nology criamos o dado de consumo modelado e atualizado pela Nology. Nosso dado de consumo é atualizado **trimestralmente**. Dividimos o consumo pela população fixa e flutuante, assim a soma dos dois potenciais é a soma potencial do mercado da região analisada. A importância desse dado se dá pela possibilidade de a partir dele estabelecer o potencial e tamanho de mercado da região analisada, bem como correlacionar com algum dado empresarial ou socioeconômico para se obter o ticket médio para um certo produto ou categoria. Esses dados são possíveis serem visualizados na aba Consumo em Regiões ou Ponto/Raio. Também é possível criar mapa de calor bem como incluí-los no Comparador. **Passo a passo para análise de consumo** Para realizar análises de consumo, inicialmente é necessário observar o nível em que se está estudando as informações. Por exemplo: em níveis de CIDADE, ÁREA DE PONDERAÇÃO, BAIRRO ou SETOR. A nível CIDADE, serão obtidas análises da população total, subdivididas pela classe social. Por bairro ou setor, serão obtidos dados referentes à população fixa e flutuante. - Clique na aba “Consumo” e navegue pela lista à esquerda para identificar os valores de consumo de acordo com a categoria. ![](https://centraldeconhecimento.nology.com.br/hs-fs/hubfs/undefined-May-22-2025-01-43-24-7865-PM.png?width=347&height=291&name=undefined-May-22-2025-01-43-24-7865-PM.png) - Para visualizar informações mais detalhadas sobre as categorias, clique no  ícone ![](https://centraldeconhecimento.nology.com.br/hs-fs/hubfs/undefined-May-22-2025-01-43-24-5586-PM.png?width=32&height=25&name=undefined-May-22-2025-01-43-24-5586-PM.png). --- #### 🛒 **POF – Pesquisa de Orçamentos Familiares** ### O que é? A POF investiga **quanto e como as famílias brasileiras consomem**, quanto ganham, onde gastam e como organizam seus orçamentos. Ela é fundamental para entender os **padrões de consumo e custo de vida da população.** ### Objetivo principal: - Levantar informações detalhadas sobre **renda, despesas, consumo e condições de vida** das famílias. - Apoiar a atualização da **cesta de consumo usada no cálculo do Índice de Preços ao Consumidor (IPCA)**. - Produzir indicadores de **segurança alimentar, nutrição, habitação, transporte, lazer, educação e endividamento**. ### Periodicidade: - Não é anual. Costuma ser feita a cada **5 a 7 anos**. - A mais recente foi a **POF 2017-2018**. ### Informações coletadas: - Gastos com alimentação, moradia, saúde, transporte, educação, lazer, etc. - Renda monetária e não monetária. - Posses e bens duráveis. - Avaliação nutricional e antropométrica (em edições mais recentes). - Indicadores de pobreza e insegurança alimentar. ### Unidade de coleta: - Famílias residentes em domicílios particulares permanentes. --- ### 👨‍👩‍👧 **PNAD – Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios** ### O que é? A PNAD é uma pesquisa amostral **contínua**, realizada com milhões de domicílios, para produzir **indicadores sociais, econômicos e demográficos** do país. Ela substituiu a antiga PNAD anual e é hoje um dos principais instrumentos para medir o **mercado de trabalho** no Brasil. ### Objetivo principal: - Levantar dados sobre **população, trabalho, renda, educação, habitação e migração**. - Monitorar continuamente o **desempenho da economia e a evolução do bem-estar social**. ### Periodicidade: - A **PNAD Contínua** é feita **todos os trimestres** (com dados mensais em algumas edições). - Algumas edições incluem **módulos suplementares** temáticos: saúde, trabalho infantil, educação profissional, entre outros. ### Informações coletadas: - Nível de ocupação e desemprego. - Renda do trabalho e de outras fontes. - Grau de instrução, acesso à escola e à universidade. - Tipo de moradia, acesso à água, esgoto, coleta de lixo, internet. - Movimentação migratória. - Informações por sexo, idade, cor/raça, região e muito mais. ### Unidade de coleta: - Indivíduos e domicílios particulares permanentes, com base em uma amostra representativa nacional. --- #### 📊 POF vs. PNAD – Comparativo Rápido | Aspecto | POF | PNAD Contínua | | --- | --- | --- | | Foco principal | Orçamento, consumo e despesas | Trabalho, renda, educação, demografia | | Periodicidade | Esporádica (a cada 5-7 anos) | Contínua (trimestral e anual) | | Unidades pesquisadas | Famílias/domicílios | Indivíduos e domicílios | | Uso nos indicadores | Inflação, nutrição, padrão de vida | Emprego, escolaridade, habitação | | Amostra | Grande, mas pontual | Permanente, com renovação de domicílios | --- #### 📎 Utilização prática de cada uma: - A **POF** é base para o cálculo da **inflação oficial (IPCA)** e da **cesta básica**, além de apoiar políticas de alimentação, transporte e habitação. - A **PNAD Contínua** é essencial para definir a **taxa de desemprego**, **nível de renda**, **acesso à educação** e diversas políticas sociais.   - [Central do conhecimento - Economapas](https://centraldeconhecimento.nology.com.br/pt-br/knowledge/central-do-conhecimento-economapas?hsLang=pt-br#main-content) - [Trilha do Conhecimento](https://centraldeconhecimento.nology.com.br/pt-br/knowledge/central-do-conhecimento-economapas?hsLang=pt-br#trilha-do-conhecimento) - [Módulos Economapas](https://centraldeconhecimento.nology.com.br/pt-br/knowledge/central-do-conhecimento-economapas?hsLang=pt-br#m%C3%B3dulos-economapas) - [Funcionalidades Economapas](https://centraldeconhecimento.nology.com.br/pt-br/knowledge/central-do-conhecimento-economapas?hsLang=pt-br#funcionalidades-economapas) - [Dados Economapas](https://centraldeconhecimento.nology.com.br/pt-br/knowledge/central-do-conhecimento-economapas?hsLang=pt-br#dados-economapas) - [Dúvidas sobre os Dados](https://centraldeconhecimento.nology.com.br/pt-br/knowledge/d%C3%BAvidas-sobre-os-dados?hsLang=pt-br) [![Chill listening crop-3](https://centraldeconhecimento.nology.com.br/hubfs/Antigo%20-%20Miscel%C3%A2nia/Nology_logo.svg "Chill listening crop-3")](https://www.nology.com.br) Copyright © 2026, Nology