Detalhamento do Dado de Consumo

O dado de consumo é uma estimativa potencial do consumo de pessoa física naquela categoria em função do % médio gasto pela população para aquela categoria correlacionado com o número de população fixa e flutuante e a renda dessas populações.

Os dados de % de consumo são obtidos através da POF - Pesquisa de Orçamentos Familiares, realizada pelo IBGE.

São 11 categorias de consumo que cada uma dessas 11 macro categorias podem existir diversas subcategorias em vários níveis para ser mais assertivo e focado para um determinado mercado.

Mantivemos a categorização da POF para transparência e facilidade do entendimento do que é englobado na categoria.

As macro categorias são: Alimentação, habitação, vestuário, transporte, higiene e cuidados pessoais, assistência a saúde, educação, recreação e cultura, serviços pessoais, despesas diversas e aumento do ativo.

É possível explorarmos as categorias de consumo de uma localidade por níveis populacionais totais ou de acordo com a classe social. Isso permite detectar e posicionar o seu produto de mercado de forma assertiva com o público-alvo do seu produto.

Para criar nosso dado de consumo utilizamos fontes, como: POF e PNAD (detalhamentos abaixo). A partir dessas fontes e expertise da Nology criamos o dado de consumo modelado e atualizado pela Nology.

Nosso dado de consumo é atualizado trimestralmente.

Dividimos o consumo pela população fixa e flutuante, assim a soma dos dois potenciais é a soma potencial do mercado da região analisada.

A importância desse dado se dá pela possibilidade de a partir dele estabelecer o potencial e tamanho de mercado da região analisada, bem como correlacionar com algum dado empresarial ou socioeconômico para se obter o ticket médio para um certo produto ou categoria.

Esses dados são possíveis serem visualizados na aba Consumo em Regiões ou Ponto/Raio. Também é possível criar mapa de calor bem como incluí-los no Comparador.

Passo a passo para análise de consumo

Para realizar análises de consumo, inicialmente é necessário observar o nível em que se está estudando as informações. Por exemplo: em níveis de CIDADE, ÁREA DE PONDERAÇÃO, BAIRRO ou SETOR. A nível CIDADE, serão obtidas análises da população total, subdivididas pela classe social. Por bairro ou setor, serão obtidos dados referentes à população fixa e flutuante. 

• Clique na aba “Consumo” e navegue pela lista à esquerda para identificar os valores de consumo de acordo com a categoria.
  
  
• Para visualizar informações mais detalhadas sobre as categorias, clique no 
  ícone .

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🛒 POF – Pesquisa de Orçamentos Familiares

O que é?

A POF investiga quanto e como as famílias brasileiras consomem, quanto ganham, onde gastam e como organizam seus orçamentos. Ela é fundamental para entender os padrões de consumo e custo de vida da população.

Objetivo principal:

• Levantar informações detalhadas sobre renda, despesas, consumo e condições de vida das famílias.

• Apoiar a atualização da cesta de consumo usada no cálculo do Índice de Preços ao Consumidor (IPCA).

• Produzir indicadores de segurança alimentar, nutrição, habitação, transporte, lazer, educação e endividamento.

 Periodicidade:

• Não é anual. Costuma ser feita a cada 5 a 7 anos.

• A mais recente foi a POF 2017-2018.

Informações coletadas:

• Gastos com alimentação, moradia, saúde, transporte, educação, lazer, etc.

• Renda monetária e não monetária.

• Posses e bens duráveis.

• Avaliação nutricional e antropométrica (em edições mais recentes).

• Indicadores de pobreza e insegurança alimentar.

Unidade de coleta:

• Famílias residentes em domicílios particulares permanentes.

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👨‍👩‍👧 PNAD – Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios

O que é?

A PNAD é uma pesquisa amostral contínua, realizada com milhões de domicílios, para produzir indicadores sociais, econômicos e demográficos do país. Ela substituiu a antiga PNAD anual e é hoje um dos principais instrumentos para medir o mercado de trabalho no Brasil.

Objetivo principal:

• Levantar dados sobre população, trabalho, renda, educação, habitação e migração.

• Monitorar continuamente o desempenho da economia e a evolução do bem-estar social.

Periodicidade:

• A PNAD Contínua é feita todos os trimestres (com dados mensais em algumas edições).

• Algumas edições incluem módulos suplementares temáticos: saúde, trabalho infantil, educação profissional, entre outros.

Informações coletadas:

• Nível de ocupação e desemprego.

• Renda do trabalho e de outras fontes.

• Grau de instrução, acesso à escola e à universidade.

• Tipo de moradia, acesso à água, esgoto, coleta de lixo, internet.

• Movimentação migratória.

• Informações por sexo, idade, cor/raça, região e muito mais.

Unidade de coleta:

• Indivíduos e domicílios particulares permanentes, com base em uma amostra representativa nacional.

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📊 POF vs. PNAD – Comparativo Rápido

Aspecto	POF	PNAD Contínua
Foco principal	Orçamento, consumo e despesas	Trabalho, renda, educação, demografia
Periodicidade	Esporádica (a cada 5-7 anos)	Contínua (trimestral e anual)
Unidades pesquisadas	Famílias/domicílios	Indivíduos e domicílios
Uso nos indicadores	Inflação, nutrição, padrão de vida	Emprego, escolaridade, habitação
Amostra	Grande, mas pontual	Permanente, com renovação de domicílios

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📎 Utilização prática de cada uma:

• A POF é base para o cálculo da inflação oficial (IPCA) e da cesta básica, além de apoiar políticas de alimentação, transporte e habitação.

• A PNAD Contínua é essencial para definir a taxa de desemprego, nível de renda, acesso à educação e diversas políticas sociais.